HR-бренд 5 первых шагов создания

Общее описание

Конкуренция на рынке труда усиливается, и компании все чаще задаются вопросом: «Как создать воронку привлечения сотрудников в компанию?» По-другому можно сформулировать: «Как создать HR-бренд, который будет привлекать нужных нашей компании людей?»

В последние годы в HR переходят все больше инструментов из маркетинга, где коллеги уже долгие годы занимаются привлечением, развитием и удержанием покупателей. Как следствие, в HR создаются инструменты привлечения новых сотрудников (блок, статьи с рассказом о том, как работает компания, истории текущих сотрудников и тд), их развития (вовлечение в жизнь компании, общение по группам интересов, и прочее), и удержании или правильном расставании (да-да, сегодня он не ваш сотрудник, но завтра может снова быть с вами).

Приглашаем вас к участию в вебинарах блока «HR-бренд. 5 первых шагов создания», чтобы совместно ответить на вопросы:

• Как анализировать текущую ситуацию с брендом компании?
• Как определять цели, задачи и ключевые сообщения HR-бренда?
• Как разработать и визуализировать EVP?
• Каковы особенности построения HR-бренда онлайн?
• Как разработать и реализовать коммуникативную стратегию компании?

График вебинаров

17 сентября, 12.00-14.00, Анализ и мониторинг текущей ситуации с брендом компании, Татьяна Ананьева

• Анализ текущей ситуации с брендом работодателя как основа для формирования или
  трансформации ценностного предложения;
• Анализ внутренних вторичных данных;
• Внутренние количественные и качественные исследования: выделяем «код компании»;
• Анализ внешнего рынка: что нужно оценивать и как это эффективнее делать;
• Анализ конкурентов.

18 сентября, 12.00-14.00, Определение целей, задач и ключевых сообщений HR-бренда, Татьяна Афонина

• Немного теории и основных понятий по hr-бренду;
• Для чего нам нужно вообще думать об hr-бренде на примере CloudPayments;
• Определение цели hr-бренда с пошаговым алгоритмом на примере моей компании;
• Что делать после определения цели (задачи и ключевые сообщения);
• Что было без hr-бренда и что стало после его разработки в CloudPayments;
• Что станет лучше и проще в работе hr после разработки hr-бренда.

19 сентября, 12.00-14.00, Разработка и визуализация EVP, Виктория Рындина

• Визуализация ценностного предложения работодателя;
• Поиск визуального стиля работодателя;
• Интеграция EVP в фирменный стиль;
• Визуализация EVP через разные каналы;
• Оценка эффективности визуальной коммуникации.

20 сентября, 12.00-14.00, Особенности построения HR-бренда онлайн, Игорь Трофимов

• Что такое бренд и почему его нужно строить системно;
• Почему бренд должен быть представлен онлайн и офлайн;
• Как не распыляться и правильно выбирать каналы коммуникации.

21 сентября, 12.00-14.00, Коммуникационная стратегия компании: инструменты разработки, реализации и корректировки, Татьяна Ананьева

• Коммуникационная стратегия как основа для синхронизациии действий по продвижению бренда работодателя;
• Как формировать стратегию и план коммуникаций на основе ценностного предложения: от единичных событий к интегрированному подходу;
• Стратегия внешних коммуникаций: особенности формирования, синхронизация с корпоративным брендом;
• Стратегия внутренних коммуникаций: как «переформатировать» внутренние мероприятия, как задачи продвижения бренда синхронизировать с другими задачами внутренних коммуникаций, формирование единого плана ВК;
• Команда для продвижения бренда: как и чему обучать, какие документы могут помочь в работе, как проводить мониторинг и оценку эффективности и качества работы.

Спикеры

Татьяна Ананьева

Директор по развитию в Апостроф-медиа

Директор по развитию в Апостроф-медиа, с 2006 года работаю в области graduate-рекрутмента и бренда работодателя.

Преподаватель курса Маркетинг услуг на МВА в Высшей школе менеджмента при НИУ ВШЭ.

Трижды входила в рейтинг Ассоциации менеджеров и ИД Коммерсантъ «ТОП-100 лучших маркетинговых директоров России» (номинация «Профессиональные услуги»).

Преподаватель МВА Высшей школы менеджмента при НИУ-ВШЭ и курса «Бренд работодателя» факультета менеджмента НИУ-ВШЭ.

Виктория Рындина

Начальник управления коммуникаций Группы компаний «АгроТерра»

Дипломированный журналист и правовед, дополнительное образование: «MBA — Политические и бизнес-коммуникации» в Высшей школе экономики.

Сопровождала проекты по внедрению организационных изменений в компаниях до 150 тыс. сотрудников, выведению на рынок новых продуктов и построению системы коммуникаций в сфере металлургии, энергетики, фармацевтики и сельского хозяйства. В 2015 году возглавила направление коммуникаций в Группе компаний «АгроТерра», которая входит в ТОП-30 лучших работодателей России по версии HeadHunter.

Игорь Трофимов

Креативный директор employer-брендингового агентства makelove

Окончил филологический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова. Работал копирайтером в креативных агентствах, редактором спецпроектов в газете «Акция.Карьера». Более семи лет занимается employer-брендингом и разработкой креативных решений в hr-сфере.

Среди клиентов: «М.видео», IKEA, Leroy Merlin, PwC, EY, Росбанк, «Азбука вкуса», «Трансаэро», Юлмарт, Atlas Copco, Citibank, Номос-банк, финансовая группа «Лайф», Банк Москвы, Grundfos.

Татьяна Афонина

HR в Cloudpayments

В профессии hr более 9 лет. Основная экспертиза в построении hr-отделов и систем управления персоналом в компаниях с нуля. Глубокие знания в подборе и адаптации стека sales+IT.

2 высших профессиональных образования и обязательное ежегодное повышение квалификации.

Условия участия

• Бесплатно – онлайн-участие в вебинарах
• 750 руб. – онлайн-участие в вебинарах + сертификат
• 1 490 руб. – участие в 5 (пяти) вебинарах + презентация вебинаров + доступ к записям (30 дней) + сертификат участника;
• 11 900 руб. – участие в 50 (пятидесяти) вебинарах «Просто HR. Меняйся или увольняйся!» + презентация вебинаров + доступ к записям (365 дней) + сертификат участника